تنشر ديب فيك بالذكاء الاصطناعي دون إشعار؟ هذا مخالف للقانون

الأسبوع الماضي رأينا القاعدة التي تقضي بأن يخبر روبوت محادثتك الناس أنه ذكاء اصطناعي. وقاعدة هذا الأسبوع قريبتها، وتهمّ كل من يصنع محتوى: المسوّقين والوكالات ووسائل الإعلام وصنّاع المحتوى. إن كان عملك يتضمّن صورًا أو فيديوهات أو مقاطع صوتية أو أنواعًا معينة من النصوص مولَّدة بالذكاء الاصطناعي، فعليك الآن واجب جعل مشاركة الذكاء الاصطناعي مرئية لجمهورك. لنفكّك بالضبط ما يجب وسمه، وما لا يجب، وكيف.

ما الذي تقوله القاعدة فعلًا

تشترط المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي الإفصاح عن المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي بوصفه كذلك، كي لا يُضلَّل الناس فيظنّوا المصطنع حقيقيًا. ويركّز الالتزام على فئتين محددتين. الأولى التزييف العميق، المعرَّف بأنه صور أو مقاطع صوتية أو فيديوهات مولَّدة أو معالَجة بالذكاء الاصطناعي تشبه أشخاصًا أو أشياء أو أحداثًا حقيقية وقد تبدو أصيلة زورًا. إن نشرت واحدًا، فعليك الإفصاح بوضوح أنه مولَّد أو معالَج اصطناعيًا. والثانية النصوص المولَّدة بالذكاء الاصطناعي المنشورة لإعلام الجمهور في شؤون المصلحة العامة، التي يجب الإفصاح عن أنها مولَّدة بالذكاء الاصطناعي ما لم يتحمّل إنسان المسؤولية التحريرية عنها.

يقع الواجب على الناشر (deployer)، أي الجهة التي تنشر المحتوى مهنيًا وتضعه أمام الناس، سواء بنت الذكاء الاصطناعي الأساسي أم لا. ففريق تسويق يستخدم أداة خارجية لتوليد فيديو واقعي لشخص مسؤول عن وسمه، وإن لم يبنِ النموذج.

من عليه الامتثال

يسري هذا على أي شركة أو فرد ينشر مهنيًا محتوى مولَّدًا بالذكاء الاصطناعي لجمهور يشمل أشخاصًا في الاتحاد الأوروبي. إن كنت تدير حملات تسويقية بمرئيات مولَّدة بالذكاء الاصطناعي، أو تنتج وسائط بأصوات أو صور رمزية اصطناعية، أو تصنع فيديو بالذكاء الاصطناعي لعملاء، أو تنشر مقالات مكتوبة بالذكاء الاصطناعي عن الشأن العام، فأنت ضمن النطاق. وكما في كل جزء من القانون، الجغرافيا لا تُعفيك: الشركة القائمة في أي مكان في العالم معنيّة متى بلغ محتواها المولَّد بالذكاء الاصطناعي أشخاصًا في الاتحاد. وهذا المدى خارج الحدود نفسه، «أثر بروكسل»، يسري في القانون كله.

كيف يبدو الامتثال فعلًا

يجب أن يكون الإفصاح واضحًا وملحوظًا لمن يرى المحتوى. لفيديو تزييف عميق، يعني ذلك ملصقًا مرئيًا على الشاشة أو تنبيهًا افتتاحيًا؛ وللصور، علامة مرئية؛ وللصوت، إفصاحًا مسموعًا أو مُصرَّحًا به بوضوح. ولتيسير ذلك، نشرت المفوضية الأوروبية ثلاث أيقونات رسمية مجانية الاستخدام، علامة ذكاء اصطناعي أساسية، وعلامة «مولَّد كليًا بالذكاء الاصطناعي»، وعلامة «معدَّل جزئيًا بالذكاء الاصطناعي»، متاحة بصيغ صور قياسية دون اشتراط نسبة. ووجدت اختبارات المفوضية أن اقتران الأيقونة بوسم نصّي قصير يحسّن التعرّف على كل مقياس، فالنهج المُوصى به أيقونة زائد بضع كلمات، لا الأيقونة وحدها.

وثمة استثناءات معقولة تجدر معرفتها. المحتوى الفني أو الإبداعي أو الساخر أو الخيالي بجلاء يستدعي إفصاحًا بسيطًا غير مقتحِم لا مُبرَزًا، كي لا يفسد الوسم العمل الإبداعي. والمحتوى الخيالي بجلاء أو المستحيل فيزيائيًا، تنّين أو شخص يطير دون عون، يخرج من تعريف التزييف العميق كليًا. والنص المدعوم بالذكاء الاصطناعي يفلت من واجب الوسم متى خضع لمراجعة تحريرية بشرية حقيقية، بشخص مسمّى يتحمّل مسؤولية النشر.

ما المطروح على المحكّ

تعكس العقوبات بقية قواعد الشفافية: قد تجرّ المخالفة غرامات تصل إلى 15 مليون يورو أو 3 بالمئة من إجمالي رقم الأعمال السنوي العالمي، أيهما أعلى، مع رقم أدنى يُطبَّق تناسبيًا على الشركات الأصغر. ويقع الإنفاذ على سلطات مراقبة السوق الوطنية عبر الاتحاد. وإلى جانب الغرامة، ثمة بُعد ثقة: تتوقّع الجماهير بازدياد الشفافية بشأن الذكاء الاصطناعي، وأن تُضبَط ناشرًا تزييفًا عميقًا بلا وسم يحمل كلفة سمعة قد تدوم أطول من أي عقوبة. والوسم يصير بسرعة واجبًا قانونيًا وعلامة مصداقية معًا.

إجراؤك هذا الأسبوع

إليك الخطوة. ضع قائمة بكل موضع تنشر فيه شركتك محتوى مولَّدًا بالذكاء الاصطناعي خارجيًا، مرئيات تسويقية، ووسائل تواصل، وفيديو، وصوت، وأي نصّ عن الشأن العام مكتوب بالذكاء الاصطناعي. ولكلٍّ، اسأل سؤالين: هل هذا تزييف عميق أو وسائط اصطناعية واقعية، وإن كان نصًّا، هل تحمّل إنسان المسؤولية التحريرية؟ وحيث تعني الإجابة أن الوسم مطلوب، أضِف إفصاحًا واضحًا الآن، ويُفضَّل إحدى الأيقونات الرسمية للاتحاد مقترنة بوسم نصّي قصير. وإن استخدمت أدوات ذكاء اصطناعي خارجية، فتذكّر أن واجب الوسم يقع عليك، أنت الناشر، لا على الأداة فقط. هذه الخطوة الصغيرة تُبقيك ممتثلًا، وتشير بازدياد إلى مصداقيتك أمام جمهورك. الأسبوع المقبل ننظر في كيفية تصنيف نظام ذكائك الاصطناعي في مستوى الخطر الصحيح، الخطوة التي تحدّد أيّ القواعد الأثقل تنطبق عليك أصلًا.